《品牌观察》栏目旨在树立行业标杆，增强民族品牌信心、决心，探索中国品牌企业未来应遵从的发展路径，为中小企业的稳健发展护航。同时，培育一批重点行业和领域精品品牌，打造世界知名品牌企业和品牌产品。发挥品牌标杆示范作用，引导区域、行业、企业开展对标提升行动，增强品牌培育和管理能力。

《品牌观察》栏目由新华社所属《中国名牌》全媒体深入企业实地探访，进行全程跟拍，独家展现出国货品牌风采，用镜头记录企业发展历程，书写企业品牌成长故事，并将在《中国名牌》全媒体播出。

《品牌观察》栏目会近距离记录企业负责人面临的压力和选择、苦恼和喜悦，深入挖掘创业者波澜壮阔的人生过往，探寻铸就其成功的正能量，在反映时代发展脉络的同时，见证优秀企业的崛起，全面记录企业技术创新和产业链协同联动，促进技术迭代和质量升级。专题节目将全面展现企业品牌质量升级，记录新时代民营企业在危机中育新机、于变局中开新局，积极投身建设以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的体系，通过多方位媒体角度，聚焦品牌发展轨迹，亲历品牌格局更迭，传递品牌崛起力量，共筑品牌强国形象。

《品牌观察》栏目将以宏观的视野展现品牌建设节点，微观角度切入企业发展历程，权威解读国家经济策略、邀请经济学家系统梳理商界动态、聚集社会各界人士观点、总结完善品牌建设支持政策，鼓励企业加大品牌建设投入，建立品牌管理体系，提高品牌影响力。该栏目将充分发挥主流媒体的特色和优势，做好媒体宣传和监督引导工作，总结企业在科技创新、促进行业变革中的经验成果，树立优秀行业典范，讲好品牌故事，促进民族品牌向世界舞台中央持续迈进。